Edward Bernays

Edward Bernays foi, basicamente, o tio do marketing moderno — aquele que não só entendeu como mexer com a cabeça das pessoas, mas achou uma ótima ideia transformar isso em profissão. Nascido em 1891, em Viena (sim, sobrinho de Freud, o do divã), ele levou os papos do tio sobre o inconsciente e aplicou direto na propaganda: por que vender sabão mostrando sabão, se dá pra vender com emoção, status e uma pontinha de insegurança?

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Nos EUA, Bernays ajudou a convencer mulheres a fumarem (chamando cigarros de “tochas da liberdade”), a vender guerra com jeitinho democrático e a fazer bacon com ovos virar café da manhã padrão. Com seu livro Propaganda, ele praticamente fundou o culto da persuasão moderna, mostrando que o consumo não nasce da necessidade, mas do desejo bem manipulado. Morreu em 1995, provavelmente com a publicidade ainda sussurrando “obrigado, mestre” em cada comercial que apela pro nosso ego ou medo de ficar de fora.